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Les vraies raisons du succès de McDonald’s en France
Dilemme. Pour expliquer le succès de McDo en France, je pouvais explorer deux pistes à la fois complémentaires et tout à fait différentes.En effet, j’aurais pu commencer par passer la success story de...
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Le marketing de Coca-Cola : décryptage et plan stratégique
Je vous propose le plan suivant, en 2 photos. D’abord, nous verrons : Puis nous passerons à : Pour comprendre comment Coca-Cola en est arrivé là, commencez par la suite. Si les péripéties de Coca-Cola...
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Le marketing selon Starbucks : le concept de Third Place
“ Nous avons changé la façon dont les gens vivent leur vie, ce qu’ils font quand ils se réveillent le matin, comment ils se font plaisir, et où ils se rencontrent. ”Voici le (modeste) constat établi...
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Stratégie de marque, la recette secrète : le pattern
Je vous propose d’accompagner cette lecture par les variations de Goldberg de Bach. La musique (classique en particulier) aide à se concentrer et assimiler l’information et vous comprendrez au cours de...
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Le marketing selon Nespresso
Nous aimons bien chez Brocooli les marques qui ont su s’extraire des règles du jeu sectorielles, des contraintes propres au marché dans lequel elles évoluent. Que ce soit Apple, Red Bull, Starbucks et...
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Quand on fait du branding il faut avoir lu le premier chapitre de No Logo
J’ai la mission, en une page*, de vous montrer que si vous faîtes du branding alors vous devez absolument connaître le chapitre 1 du livre de Naomi Klein, No Logo.A vos marques ! …Passons vite sur...
View ArticleQu'est ce qu'une marque ? (avec Kapferer)
Qu’est-ce qu’une marque ? Pourquoi paraissons-nous tous obnubilés par les marques depuis notre plus jeune âge ?D’abord, une courte présentation que je vous ai préparée avec amour. Dans ces 39 slides...
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L'essor du marketing régional : le cas du Cantal
Je vous propose de prendre le contre-pied du marketing mainstream avec une plongée dans le marketing régional, celui qui fleure bon l’authenticité, le vrai, le tangible, le local. Aujourd’hui sur...
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Tout ce qu'il faut savoir sur le marketing en 2013
Quand j’étais encore à l’école je détestais le marketing. C’était une sorte d’assemblage étrange entre notions bullshit et mathématisation (rustique) pour contre-balancer ce vide apparent (Nous sommes...
View ArticleLa stratégie de branding de Nike
Ce n’est jamais évident de vouloir résumer le marketing d’un géant, encore moins lorsque ce géant est le champion toutes catégories du branding. Pourtant, il est possible de craquer le code. De...
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